动漫IP打破“次元壁”,跨界营销实现品牌口碑+销量的双赢

首页资讯




IP跨界逐渐趋势化


随着科技与互联网的飞速发展,品牌营销得以借助媒介实现线上线下双结合的新模式,而媒介形式的多样化发展,使得品牌营销策略不再局限于单个品牌的“单打独斗”,不同品牌跨界合作、IP联名、以及IP与品牌的跨界联名开始成为品牌营销的常见模式,在这种背景下,动漫IP也开始走向跨界营销的方式。



动漫IP受众圈层逐渐扩大


动漫IP营销区别于其他IP主要在于受众圈层的局限性,尤其是儿童动漫IP,其直接的受众群体与消费主体的不同,使得IP在营销形式和内容上更容易受到多种客观因素的限制,因此与不同圈层的IP跨界合作,突破原有受众群体的局限,成为当下儿童动漫IP营销的最佳选择。


《篮球明日之星 》
碰碰狐

碰碰狐与NBA联合推出的《篮球明日之星 》微电影,从内容上将动漫与篮球联合一起,通过碰碰狐与篮球少年之间的故事,唤起了不少人对篮球的热血和对梦想的渴望。

图片


除了内容联动外,儿童动漫IP衍生品也在原有的儿童用品基础上,拓展至受众群体更为广泛的游戏、影视、有声书、手办、漫展等,不少儿童动漫IP也开始与美妆品牌、医药品牌、服装品牌、茶饮品牌、数码品牌等跨界合作,深化IP品牌形象,实现了品牌口碑+销量的双赢。

图片
图片



11.jpg




打破“次元壁”产生1+1>2的效果


品牌与动漫IP两者的结合打破了“次元壁”,把两类粉丝汇聚在一起,挖掘不同文化产品之间的关联和共性,产生1+1>2的效果。


 海绵宝宝联名系列 
海绵宝宝

海绵宝宝与AAPE联名款卫衣,与Vans联名款板鞋,与招商银行的联名款信用卡,多维度跨界合作开启新的营销模式。与服饰,鞋子、银行等多个不用圈层品牌合作中,海绵宝宝利用品牌进行渠道曝光,同时借助不同品牌受众群体差异,整合扩充IP本身的受众圈层。


图片
图片
图片
联名款


品牌通过IP跨界,也有助于将IP内核赋能到品牌、产品中,提升品牌的附加值,增强产品的吸引力,在赢得消费者认同的同时,推动了市场的扩张。


相比市场上常出现的产品设计,动漫IP联名的产品在视觉上有一定的优势,无论是色彩还是形式都相对更丰富,能在同质化产品中脱颖而出,在第一时间抓住消费者眼球。

Qee x JIUJIU联名口罩
Qee

Qee x JIUJIU联名推出的医用外科口罩,无论是图案或色彩在视觉上都较为突出,相比其他产品更容易吸引现在年轻人的追求。

图片



END